360搜索oCPC开启广告投放新“智能”

● 什么是搜索oCPC？

搜索oCPC是一种按照转化目标智能出价的搜索广告投放模式，其基于目标转化，在获取更多优质流量的同时控制转化成本，提升投放效率。在传统CPC模式中，优化师常常需要时刻对投放目标进行资源调整，在获得点击后不能清楚地知道点击网民的意图和转化效果。与CPC不同，搜索oCPC模式则可以基于大数据提前预判网民意图，从而调整搜索广告展示资源，解放人力提高投放效率。与CPC相比，搜索oCPC更适用于效果类广告主。

1、准备阶段——数据对接。360搜索oCPC支持API回传和代码监测两种对接方式。其中API回传适用于有API开发能力的客户，它的数据回传精准性更强，可以避免id丢失的问题。代码监测适用于落地页变动较少的客户，回传时效性更强，还能够实时同步。360搜索oCPC还支持多种转化类型。

2、第一阶段——积累数据。在数据积累模型训练阶段，建议初期目标设置为CPC实际成本，避免因成本设置问题导致转化量的下降。当单个oCPC包绑定的所有计划连续四日达到每天超过30个的标准后，360搜索oCPC将进入第二段，并且算法会自动优化。

3、第二阶段——启动机制。在第二阶段前三天，为确保万无一失360搜索oCPC将其作为缓冲期，保持50%CPC和50%oCPC模式出价，三天过后进入100%oCPC模式。为保障客户搜索 oCPC 在第二阶段的充分探索，促进持续投放，360将为客户承担前期探索过程中的成本波动风险，在满足赔付条件下对超成本较高的的 oCPC 投放包进行赔付。只需三步，360搜索oCPC就可以破解搜索成本困局，实现提高广告投放转化效果。

在oCPC运行的第一阶段，关键词优化十分重要。广告主可以通过拓词工具、360商易或联系专属顾问定制词包的方式快速精准拓词，同时对于精确匹配建议广告主高出价，快速进二阶。广泛匹配建议广告主低出价，靠海量词包进二阶。而短语匹配，建议广告主看量级和预算合理出价，稳步进二阶。在点击部分，基础创意的内容相关性要强，创意的高级样式也不可忽视，使用凤舞基础样式或凤舞组合样式，能有效提升点击率与创意丰富度。在转化环节，提高落地页与关键词&创意的关联度、吸引力、差异性将更加利于转化。在进行优化的同时广告主需要特别注意，进入第二阶段的前几日操作账户可能会影响模型、造成数据波动，建议成本稳定状态持续一周后再调整。